2009年12月2日，国内知名旅游专家、山东大学旅游管理系主任王德刚教授受北大旅研中心邀请，为北大城市与环境学院师生作题为《高尚消费：旅游发展趋势研究》的学术演讲，讲座由北大旅研中心主任吴必虎教授主持。

        中心常务副主任汪芳副教授、中心研究生、北大和其他院校相关专业学生和研究人员出席讲座。演讲视野开阔、观点新颖、精彩纷呈，参会人员表示热烈欢迎并与王德刚教授积极展开交流。吴必虎教授对讲座作精要点评，认为该讲演对旅游研究视角具有重要启迪。