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《旅游规划与设计——旅游演艺·影视旅游》
作者: 来源: 点击数:327 发布日期:2016-05-05


  在各界同时大力推动发展文化产业和旅游产业的今天,文化产业与旅游产业的关系日益密切。从文化产业的角度来看(传统)旅游,有四个紧密交织的视角。其一,以会展、体育赛事、夏令营、影视主题公园、演出等“活动经济”作为主要特点的文化旅游是文化产业的组成部分。其二,文化旅游成为旅游的组成部分,特别是它拓展了传统旅游的深度和广度。其三,部分文化产业门类的产品如实景演出或者室内驻场演出等极大地延长了旅游产业链。其四,植入影视内容成为旅游目的地宣传的最好方式之一。
  旅游演艺是结合旅游观光活动的文艺演出,其主要特点是它们往往是作为旅游中的娱乐产品或者是为了延长旅游产业链而创作的。其中,室内外的驻场演出是最主要的产品形态。过去十年中,如“印象刘三姐”等实景演出作为延长旅游产业链的主要演艺产品之一发挥了重要的作用。不过,对于北方而言,由于实景演出受制于半年左右的寒冷天气的制约,因此,业界正在探索具有室外实景演出效果的室内大型驻场演出,就是探索如何在其中借鉴实景演出的许多元素。此外,主题公园、主题公园内的演出和夜间驻场演出的结合也是旅游演出的重要形态之一。不过,和美国拉斯维加斯以演出作为核心旅游产品相比,中国的旅游演出产品多数并不具有作为核心旅游产品的地位,因此未来提升的空间还很大。
  与旅游演艺相比,中国的影视旅游或者影视基地旅游并不发达。相形之下,由于电影产业的快速发展和电视剧的繁荣,通过影视内容中的旅游目的地形象植入带来的旅游推介效果则更为突出和显著。可以说,除了横店影视基地和少数影视城之外,多数的影视城和影视基地都不太成功,甚至失败的例子远多于成功的案例;许多既没有作为影视基地发挥影视拍摄和时尚旅游目的地的作用,也没有发挥文化体验旅游目的地的作用。在这方面,中国的影视企业和旅游公司今后不仅需要借鉴好莱坞的经验,而且也需要借鉴环球影城主题公园和迪士尼主题公园的许多做法。通过动画电影来提升主题公园的旅游体验和吸引年轻人,也是我国业界需要向国外学习的。
  总之,在我看来,文化旅游正在成为旅游产业的主要的和新的增长点;包括提升旅游演艺品牌和重视提升影视主题公园发展在内的文化产业的发展将极大地推动旅游业的发展。



                                                                                                                                  
                                                                                                (陈少峰 北京大学文化产业研究院院长)
                                                                                                                                 2013年9月5日
  目录
  上篇 旅游演艺
  旅游演艺发展历程
  01 我国旅游演艺的发展历程与环境   刘 嫄 杨卫武
  02 中国古代旅游演艺的类型与作用   朱立新
  03 中国当代旅游演艺发展综述   袁功勇 林丽琴 陈 静
  旅游演艺文化
  04 感知地域文化的舞台符
  ——基于《云南映象》、《印象丽江》与《四季周庄》的对比   张祖群
  05 华侨城演艺 演绎国之风采—华侨城演艺发展模式探究   周京达
  06 台湾的旅游表演—发展现况与展望   陈映臻
  旅游演艺产业
  07 “印象·刘三姐”旅游演艺产业发展研究   陆 军
  08 中国民族文化创意产业可持续发展及旅游演艺品牌“赢”销战略解构   郭洪钧
  09 北京市演艺旅游的产业化发展战略研究   岳燕祥
  下篇 影视旅游
  前沿探索
  10 基于符号学的影视旅游规划探讨   刘 琴 刘滨谊
  11 聚焦电影主题的旅游目的地:欧洲三大电影节掠影   郝小斐
  12 韩国影视旅游的成功及其旅游效应分析   曾亚玲
  新视角
  13 论影视基地与地产的关系   陈少峰 黄锦宗 李兴旺


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